Exemple fictif : en mars, une boutique dépense 2 500 € en publicité et ses campagnes se voient attribuer 10 000 € de ventes. Son ROAS est de 10 000 ÷ 2 500 = 4, soit 400 %. Avec 40 % de marge brute, son ROAS de rentabilité est de 1 ÷ 0,40 = 2,5 : il reste 4 000 - 2 500 = 1 500 € de marge après publicité.
Calculateur de ROAS gratuit pour Shopify
Calculez votre ROAS à partir du chiffre d'affaires attribué et de la dépense publicitaire, puis comparez-le à votre ROAS de rentabilité selon votre marge.
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Exemple et conseils
- Ne comparez que des ROAS issus de la même source et de la même fenêtre d'attribution : Meta et Google peuvent compter chacun la même commande.
- Suivez aussi un ROAS global, chiffre d'affaires total ÷ dépense publicitaire totale : il ne dépend d'aucun modèle d'attribution.
- Le ROAS ne compte que les ventes de sa fenêtre d'attribution : les réachats plus tardifs n'y figurent pas, suivez aussi la valeur vie client.
Kanal
Kanal, c'est quoi ?
Kanal transforme WhatsApp en canal de vente pour les boutiques Shopify : relance des paniers abandonnés, suivi de commande, campagnes vers vos segments, chatbot IA et boîte de réception partagée, avec le revenu mesuré par message.
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Comment ça marche
Calculez votre ROAS à partir du chiffre d'affaires attribué et de la dépense publicitaire, puis comparez-le à votre ROAS de rentabilité selon votre marge.
- 1
Choisissez une période et une source
Prenez une semaine ou un mois complet, et relevez le chiffre d'affaires attribué et la dépense dans la même source : Meta, Google Ads, Shopify ou votre outil d'analyse.
- 2
Saisissez vos deux montants
Indiquez le chiffre d'affaires attribué à vos publicités et la dépense publicitaire de la période. Le calculateur divise le premier par la seconde.
- 3
Lisez votre ROAS
Le résultat s'affiche en multiple, par exemple 4 pour 4 € de chiffre d'affaires par euro de publicité, et en pourcentage, la forme qu'utilise Google Ads pour le ROAS cible.
- 4
Ajoutez votre marge brute
Cochez l'option et saisissez votre taux de marge brute : le calculateur affiche votre ROAS de rentabilité (1 ÷ marge) et la marge qui reste après la dépense publicitaire.
- 5
Approfondissez la rentabilité
Pour calculer votre ROAS de rentabilité à partir de votre prix de vente et de vos coûts produit, passez ensuite au calculateur de ROAS d'équilibre.
Questions fréquentes
Comment calculer le ROAS ?
Divisez le chiffre d'affaires attribué à vos publicités par la dépense publicitaire de la même période. Exemple fictif : 10 000 € de ventes attribuées pour 2 500 € de dépense donnent un ROAS de 4, soit 4 € de chiffre d'affaires pour 1 € de publicité, ou 400 % en pourcentage.
Qu'est-ce que le ROAS de rentabilité ?
C'est le ROAS à partir duquel la marge brute des ventes attribuées couvre la dépense publicitaire : ROAS de rentabilité = 1 ÷ taux de marge brute. Exemple fictif : avec 40 % de marge brute, il faut un ROAS de 2,5. En dessous, la publicité coûte plus que la marge qu'elle rapporte. Pour le calculer à partir de votre prix de vente et de vos coûts, utilisez notre calculateur de ROAS d'équilibre.
Quelle différence entre ROAS et ROI ?
Le ROAS rapporte un chiffre d'affaires à une dépense publicitaire. Le ROI rapporte un gain net à un investissement : (gain - coût) ÷ coût. Un ROAS supérieur à 1 ne garantit donc pas un ROI positif, puisque le chiffre d'affaires doit aussi payer les produits, la livraison et les frais.
Qu'est-ce qu'un bon ROAS ?
Il n'existe pas de bon ROAS universel : le seuil dépend de votre marge. Un même ROAS peut être rentable pour une boutique à forte marge et faire perdre de l'argent à une boutique à faible marge. Comparez votre ROAS à votre ROAS de rentabilité, puis à votre propre historique, à source et fenêtre d'attribution égales.
Comment améliorer son ROAS ?
Deux leviers augmentent le chiffre d'affaires attribué à dépense égale : le panier moyen et le taux de conversion des visites payantes. Le réachat, lui, augmente ce que rapporte chaque client acquis, même au-delà de la fenêtre d'attribution. Sur WhatsApp, Kanal, l'app de marketing WhatsApp pour Shopify, relance les paniers abandonnés et envoie des campagnes à vos clients : des ventes qui ne demandent pas de nouveau clic payant.
Mes données sont-elles envoyées quelque part ?
Non. Le calcul se fait entièrement dans votre navigateur. Rien n'est envoyé à un serveur ni enregistré.